همه ما به گوشی‌های هوشمند خود اعتیاد پیدا کرده‌ایم. برای بسیاری از افراد، گوشی هوشمند اولین چیزی است که صبح هنگام بیرون آمدن از رختخواب و آخرین چیزی که قبل از خواب به آن نگاه می‌کنند، چک می‌کنند. مردم از تلفن همراه خود برای همه کارهای خود استفاده می‌کنند. تلفن‌های همراه زندگی ما، نحوه استفاده از وب و در نتیجه سئو را به طرز چشمگیری تغییر داده است. سئو موبایل به شما کمک می‌کند تا در عین لذت بردن از تجربه به مشتریان دسترسی پیدا کنید و نیازهای آنها را برآورده کنید. این راهنمای سئو موبایل همه چیزهایی را که برای ارائه تجربه موبایلی عالی باید بدانید، به شما می‌گوید.
سئو موبایل چیست؟
سئو موبایل به معنای ارائه یک تجربه استثنایی به بازدیدکنندگان سایت شما است. این در مورد بارگیری سریع و بدون مشکل سایت با تلفن همراه و ارائه محتوای درخشانی است که با هدف جستجوی کاربران مطابقت دارد. در دنیای موبایل امروزی، داشتن سایت موبایل بی عیب و نقص بسیار مهم است.
چرا سئو موبایل اهمیت دارد؟
سئو موبایل بسیار مهم است زیرا به شما کمک می‌کند در مکان مناسب و در زمان مناسب به مشتریان خود دسترسی داشته باشید و بهترین تجربه را به آنها ارائه دهید. ترافیک موبایل اکنون ترافیک دسکتاپ را تحت الشعاع قرار داده است. میلیاردها نفر به مزایای عظیم تلفن هوشمند پی برده‌اند. تمام زندگی ما در این دستگاه‌ها خلاصه شده است. این حقیقت که چقدر به تلفن‌های هوشمند خود وابسته شده‌ایم تقریباً ترسناک است. بسیاری از مردم آن را توسعه خود و چیزی می‌دانند که نمی‌توانند بدون آن زندگی کنند. برای دسترسی به این افراد به یک استراتژی سئو موبایل نیاز دارید.
موبایل لزوماً به معنای در حال حرکت نیست. مطالعات نشان داده‌اند که مردم اغلب نزدیکترین دستگاه را می‌گیرند تا سریع چیزی را پیدا کنند و بیشتر اوقات، گوشی هوشمند آنها است. آنها قبل از تصمیم گیری برای خرید چیزی، در هر زمان و مکان، از آن برای اطلاع از محصولات خود استفاده می‌کنند. طبق تحقیقات گوگل، کاربران گوشی‌های هوشمند قصد خرید بیشتری نسبت به کاربران دسکتاپ دارند. آنها متمرکز و آماده خرید هستند. این وظیفه شماست که وقتی آنها به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، آنجا باشید.
مشاهده سئو موبایل از نظر حل مشکلات فنی یا مسائل محتوایی آسان است، اما در عین حال بسیار یک تجربه کاربری و موضوع برندسازی است. دریافت یک تجربه بد از یک برند در تلفن همراه ممکن است یک مشتری بالقوه را برای همیشه بترساند. ارائه یک تجربه عالی شانس توصیه مصرف کنندگان برند شما را افزایش می دهد.
مقایسه سئو موبایل و سئو دسکتاپ
بین سئو دسکتاپ و سئوی موبایل تفاوت زیادی وجود دارد، اما اهداف اغلب قابل مقایسه هستند. شما می‌خواهید به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به مشتریان پربازده خوئ تبدیل کنید. از برخی جهات، تاکتیک‌های سئو دسکتاپ برای سئو موبایل نیز کاربرد دارد، اما شکل آن کمی متفاوت است. سه موضوع اصلی همچنان اعمال می‌شود: تمرکز بر عملکرد، تجربه کاربر و محتوا. در سئو دسکتاپ، شما اغلب بر عموم مردم تمرکز بیشتری خواهید داشت، در حالی که سئو موبایل نیز می‌تواند تمرکز محلی بیشتری داشته باشد.
با این حال، آنچه متفاوت است، نتایجی است که در تلفن همراه در مقایسه با دسکتاپ به دست می‌آورید. برای جستجوی یکسان، بسته به دستگاهی که استفاده می‌کنید، ممکن است نتایج متفاوتی ظاهر شوند. به علاوه، عوامل دیگری مانند مکانی که در آن هستید، بر نتایج جستجوی موبایل تأثیر می‌گذارند. این بدان معناست که کسب رتبه خوب برای محصول یا محتوای خود در دسکتاپ، نتیجه یکسانی را در تلفن همراه تضمین نمی کند. هنگام ارزیابی عملکرد خود در تلفن همراه، همیشه به نتایج جستجوی تلفن همراه توجه داشته باشید.
علاوه بر این، همیشه ایده خوبی است که به طور منظم آنچه را که گوگل روی موبایل انجام می‌دهد، به طور کلی بررسی کنید. گوگل به تلاش خود برای نتایج به اصطلاح غنی ادامه می دهد که اغلب توسط داده های ساختاریافته تامین می شود و این نتایج در تلفن همراه برجسته تر هستند. در مورد آن فکر کنید: رویدادها، شغل‌ها، فیلم‌ها، موسیقی، محصولات و حتی حقایق ساده باعث ایجاد یک نتیجه غنی متعلق به گوگل می‌شود. ما در آینده شاهد بسیاری از این موارد خواهیم بود.
شاخص موبایل گوگل فعال است
اهمیت سئو موبایل توسط اعلامیه گوگل در سال ۲۰۱۶ در مورد شاخص موبایل آشکارتر شده است. در ژوئیه ۲۰۱۹، گوگل به ایندکس mobile-first تغییر مکان داد و تا مارس ۲۰۲۱ همه سایت‌ها باید ابتدا mobile-first ایندکس شوند. این یعنی چی؟ برای اولین بار، گوگل رتبه بندی را بر اساس کیفیت نسخه موبایل سایت به جای نسخه دسکتاپ تعیین می‌کند.
یک نسخه گوشی هوشمند Googlebot سایت تلفن همراه شما را دنبال می‌کند و تعیین می‌کند که آیا عملکرد، محتوا و تجربه کاربری آن عالی است یا خیر. اگر چنین است، ممکن است رتبه بهتری کسب کنید. اگر کمبود داشته باشد، سایت‌های دیگر ممکن است رتبه بالاتری داشته باشند و شما از دست بدهید. حتی اگر روی تلفن همراه تمرکز نکنید، باز هم توسط سایت تلفن همراه خود مورد قضاوت قرار خواهید گرفت، بنابراین اکنون زمان آن است که اقدام کنید. علاوه بر این، در ژانویه ۲۰۱۸، گوگل اعلام کرد که سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی برای جستجوهای موبایلی از جولای همان سال خواهد بود:
“به روز رسانی سرعت” استاندارد یکسانی را برای همه صفحات، صرف نظر از فناوری مورد استفاده برای ساخت صفحه اعمال می‌کند. هدف جستجو همچنان ز یک سیگنال بسیار قوی است، بنابراین یک صفحه کند ممکن است در صورت داشتن محتوای عالی و مرتبط رتبه بالایی داشته باشد.
آیا سئو موبایل برابر با دسکتاپ است؟
دیگر نمی‌توانید اطلاعات کمتری نسبت به سایت دسکتاپ خود در سایت تلفن همراه خود ارائه دهید. محتوای شما باید در هر دو یکسان باشد، زیرا شما فقط بر اساس اطلاعات صفحه موبایل خود رتبه‌بندی می‌شوید. اطلاعات را پنهان نکنید! همانطور که میل اوهه، کارمند سابق گوگل در مصاحبه ای به ما گفت:
«برای «بهینه‌سازی» برای شاخص موبایل، مطمئن شوید آنچه به کاربران تلفن همراه ارائه می‌دهید نسخه محتوایی است که می‌خواهید Google آن را فهرست کند، نه نسخه کاهش‌یافته یا نسخه‌ای که دیرتر از دسکتاپ به‌روزرسانی می‌شود. یا نسخه‌ای که به صفحه اصلی تلفن همراه هدایت می‌شود.”
فراموش نکنید که به گوگل نشان دهید سایت شما برای موبایل مناسب است. اگر از طراحی رسپانسیو استفاده می‌کنید، می‌توانید یک اعلان پورت مشاهده اضافه کنید یا هنگام استفاده از سرویس پویا، یک هدر Vary اضافه کنید.
عامل جدید رتبه بندی گوگل: تجربه صفحه
در ماه مه ۲۰۲۰، گوگل فاکتوری را به نام Page Experience اعلام کرد. در حالی که گوگل سال‌ها از سرعت سایت حمایت می‌کند، به روز رسانی تجربه صفحه چیز جدیدی اضافه می کند: تجربه کاربر. برای اولین بار، گوگل نحوه تجربه کاربران از یک سایت را در نظر می‌گیرد. آیا سایت به سرعت بارگذاری می شود؟ آیا تصاویر یا تبلیغات با بارگذاری کندی وجود دارد که رندر یک سایت تلفن همراه را مسدود می‌کند و به تجربه کاربر آسیب می‌رساند؟ معیارهای جدید Core Web Vitals به شما کمک می‌کند تا تجربه صفحه را درک کنید و پیشرفتها را اولویت بندی کنید.
نحوه بهبود سئو موبایل
سئوی موبایل، درست مانند سئو معمولی می‌باشد. همه چیز این است که مطمئن شوید سایت شما قابل دنبال شدن و یافتن است. همچنین، شما به عملکرد فوق العاده، محتوای عالی و یک UX بی‌عیب و نقص نیاز دارید. برای درست کردن آن، باید بدانید که سایت شما در حال حاضر چگونه کار می‌کند و بازدیدکنندگان شما در حال حاضر چه کار می‌کنند. به عنوان مثال، آیا افراد برای یافتن شما از کلمات کلیدی مشابهی در تلفن همراه استفاده می‌کنند؟ مردم اغلب هنگام استفاده از دستگاه تلفن همراه نحوه جستجوی خود را تغییر می‌دهند. و از مردم می‌خواهید چه کار کنند؟ پیشنهاد پیمایش به نزدیکترین Whole Foods زمانی که از دسکتاپ استفاده می‌کنید، ایده آل نیست. با این حال، در گوشی هوشمند شما کاملاً منطقی است.
ابزارهای سئو موبایل
شما باید با ابزار جستجوی گوگل آشنا شوید. ابزارهای جستجوی آن به گونه‌ای که اگر می‌خواهید بدانید سایت شما در نتایج جستجو چگونه است، کمک بزرگی می‌کند. به عنوان مثال، با استفاده از قابلیت Search Analytics، می‌توانید ببینید که کاربران موبایل و دسکتاپ چگونه از کلمات برای یافتن آنچه نیاز دارند استفاده می‌کنند. آیا کلمات مناسب را هدف قرار می‌دهید؟ آیا باید روی چیز دیگری تمرکز کنید؟
Googlebot باید بتواند جاوا اسکریپت، CSS و فایل‌های تصویری شما را دنبال کند تا آن را به درستی شاخص کند. یک ابزار مفید برای این کار در ابزار جستجو وجود دارد: URL Inspection . این ابزار به شما این امکان را می دهد که ببینید Googlebot دقیقا چگونه محتوای شما را می‌بیند و ارائه می‌دهد. وقتی صفحه نمایش تراز نمی شود و ابزار خطاها را فهرست می‌کند، باید کاری انجام دهید.
ابزار کاربرد پذیری در موبایل
یکی دیگر از ویژگی‌های ابزار جستجوی گوگل که کار را برای شما آسان‌تر می‌کند، ابزار کاربرد پذیری در موبایل است. این ابزار سایت شما را بررسی می‌کند و نمای کلی از پست‌ها و صفحاتی را ارائه می دهد که از قوانین سازگار با موبایل گوگل پیروی نمی‌کنند. این یک راه عالی برای شروع بهبود سئوی موبایل شما است.
ابزارهای دیگر
برخی از ابزارهای عالی دیگر برای ارتقاء سئو موبایل شما عبارتند از: Google’s Mobile-Friendly Test، Rich Results Test، Lighthouse، Analytics، SEMrush، Ahrefs، Ryte، ScreamingFrog و SimilarWeb.
تمرکز بر روی نمایش در سئو موبایل
زمانی که سعی در بهبود سئو موبایل دارید، اولین چیزی که باید روی آن تمرکز کنید، عملکرد یا نمایش است. نمایش تقریباً به طور کامل به سرعت سایت خلاصه می‌شود. هر چه سایت شما سریعتر باشد، کاربران شما راضی‌تر خواهند بود. به درستی تایید شده است که یک سایت باید در عرض چند ثانیه بارگیری شود وگرنه بازدیدکنندگان شما منصرف می‌شوند و به سایت دیگری می‌روند. این اشتباه است که سایت فقط باید گسترش یابد و محتوا تولید کند.
با این حال، بهینه‌سازی عملکرد یک فرآیند مستمر است. سایت شما هرگز به اندازه کافی سریع نخواهد بود زیرا همیشه چیزهای بیشتری وجود دارد که می‌توانید بهبود بخشید و این مشکلی ندارد. با نظارت دقیق بر عملکرد سایت تلفن همراه خود، می‌توانید بلافاصله از هر فرصتی برای بهبود آن استفاده کنید. گوگل سایت‌های سریع را دوست دارد و مشتریان شما هم‌همینطور.
مقایسه طراحی رسپانسیو و سرویس پویا و دامنه مجزا
هنگام توسعه سایت تلفن همراه خود، سه گزینه خواهید داشت: طراحی (واکنش گرا) ، سرویس دهی پویا، یا یک سایت جداگانه در یک زیر دامنه. گوگل، طراحی ریسپانسیو را ترجیح می‌دهد زیرا شما فقط یک سایت دارید که با دستگاهی که در آن استفاده می‌شود سازگار است. تنها یک پایه کد وجود دارد، بنابراین تعمیر و نگهداری آسان است. به گفته گوگل، استفاده از طراحی ریسپانسیو، سایت شما را واجد شرایط برای اضافه شدن در فهرست جدید موبایل اول می‌کند. با افزودن اعلان متا “viewport”در محتوا خود، همیشه به گوگل اطلاع دهید که سایت شما برای موبایل مناسب است.
سرویس‌دهی پویا
سرویس پویا رویکرد متفاوتی دارد. از فناوری سمت سرور برای ارائه نسخه متفاوتی از سایت شما به کاربران تلفن همراه، بسته به نحوه دسترسی آنها به سایت شما، استفاده می‌کند. URL ثابت می‌ماند، اما فایل‌های ارسالی کاملاً متفاوت هستند. شما باید هدر Vary را اضافه کنید تا گوگل سایت شما را دنبال کند. به این ترتیب، گوگل بلافاصله می‌داند که فایل‌های بهینه‌سازی شده برای موبایل را از جای دیگری دریافت خواهد کرد.
دامنه مجزا
گزینه سوم یک سایت تلفن همراه مجزا در یک URL متفاوت است. گوگل از این روش پشتیبانی می‌کند، اما تنها در صورتی که بین دامنه دسکتاپ معمولی خود و دامنه تلفن همراه ارتباط صحیح برقرار کنید. از rel=”alternate” و rel=”canonical” برای اطلاع از نحوه اتصال این صفحات به Google استفاده کنید.
سرعت سایت موبایل خود را افزایش دهید
یکی از مهمترین جنبه‌های سئو موبایل افزایش سرعت سایت است. PageSpeed Insights به شما نشان می‌دهد که سایت شما دقیقا با چه سرعتی در موبایل و دسکتاپ بارگذاری می‌شود. همچنین بهبود عملکرد را پیشنهاد می‌کند. از این مورد در کنار ابزارهای توسعه‌دهنده در مرورگرها و گزارش Core Web Vitals در کنسول جستجو استفاده کنید تا ببینید سایت شما چگونه محتوای خود را ارائه می‌دهد.
از جمله موارد دیگر، PageSpeed Insights به سه معیار فعلی Core Web Vitals توجه دارد:
- CLP (بیشترین رنگ محتوا): بیشترین رنگ محتوا زمانی اتفاق می‌افتد که بزرگترین عنصر یک صفحه درخواستی روی صفحه ظاهر شود. نمره خوب کاربران زمانی داده می‌شود که سایت سریع بارگذاری شود. سایت کند می تواند منجر به ناامیدی شود.
- FID (اولین تاخیر ورودی): اولین تاخیر ورودی، زمان بین اولین تعامل کاربر با یک عنصر در صفحه درخواستی و واکنش مرورگر به آن ورودی است. سرعت واکنش صفحه شما به ورودی بسیار مهم است تا سریع و پاسخگو به نظر برسد.
- CLS (تغییر چیدمان اجماع): تغییر چیدمان اجماع، کل زمان حرکت روی صفحه را که در حین بارگذاری اتفاق می‌افتد اندازه گیری می‌کند. این امر به شما این ایده را می‌دهد که آیا چیزهایی در حال پرش هستند که می‌توانند سایت شما را نامرتب نشان دهند.
URL خود را تایپ کنید و Insights به شما دو امتیاز می‌دهد: یکی برای موبایل و دیگری برای دسکتاپ. اینها متفاوت خواهند بود. اگر امتیاز شما قرمز است، کار زیادی برای انجام دادن دارید. نارنجی یعنی عملکرد متوسط و سبز خوب است. این به شما پیشنهاداتی برای افزایش عملکرد سایت شما می دهد. این پیشنهادات را دنبال کنید، و در مسیر درست خواهید بود.
فکر کنید مجموعه‌ای از عوامل می‌تواند به سایت موبایل شما آسیب زیادی وارد کند. یک ارائه‌دهنده هاست بد پیدا کنید، وردپرس را روی یک پلتفرم میزبانی مشترک نامرتب نصب کنید، سی پلاگین را فعال کنید و صد تصویر غیر بهینه را در وبلاگ خود آپلود کنید و امتیاز بدی خواهید گرفت. حتی سایت‌های بزرگ با بودجه‌های کلان نیز امتیاز بدی دارند. اما این موارد قابل اصلاح است. PageSpeed Insights و سایر ابزارهای تجزیه و تحلیل سرعت را اجرا کرده و توصیه‌های آنها را دنبال کنید.
برای بهبود سرعت سایت خود چه کاری می‌توانید انجام دهید؟
- تصاویر را بهینه کنید و از تصاویر کمتری استفاده کنید
- روی هاست با کیفیت سرمایه گذاری کنید
- نسخه PHP را به PHP7 به روز کنید
- تغییر مسیرهای خود را کنترل کنید
- محتوای مسدودکننده رندر را در بالای صفحه رفع کنید
- محتوای قابل مشاهده را اولویت بندی کنید
- CSS، HTML و JavaScript را بهینه و کوچک کنید
- دارایی‌های خود را در حافظه پنهان نگه دارید
- از CDN استفاده کنید
- انتقال به HTTP/2 را انجام دهید
- به HTTPS ارتقا دهید
- دارایی‌های کمتری مانند کتابخانه های جاوا اسکریپت را بارگیری کنید
- سرورهای تبلیغاتی کمتری را بارگیری کنید
- بهبود زمان پاسخگویی سرور
پیاده‌سازی (AMP)
پروژه منبع باز AMP یا Accelerated Mobile Pages به رهبری گوگل یک هدف دارد: بارگیری صفحات شما در سریع‌ترین زمان ممکن. در ابتدا، AMP در پست‌های ثابت، مانند وبلاگ‌ها یا مقالات خبری، که نیازی به تعامل کاربر نداشت، استفاده می‌شد. برای اهداف تجارت الکترونیک و سایر انواع صفحات پویا، AMP کوتاهی کرد. امروزه، AMP قادر است سایت‌های متعارف را تامین کند، که در آینده بیشتر می‌شود. ببینید AMP چه کاری می‌تواند برای سایت شما انجام دهد و چگونه می‌توانید آن را پیاده سازی کنید. هر سایتی به آن نیاز ندارد، اما آنهایی که به آن نیاز دارند می توانند سود زیادی از آن کسب کنند.
برنامه‌های وب پیشرو (PWA)
PWAs راه دیگری برای هدف قرار دادن کاربران تلفن همراه ارائه می‌دهد. برنامه وب پیشرو (PWA) یک راه حل همه کاره است که در همه دستگاه‌ها و برای همه کاربران کار می‌کند. این تلاقی کامل بین دنیای اپلیکیشن و دنیای وب است. برنامه وب مانند یک برنامه بدون نیاز به انتشار آن در فروشگاه برنامه کار می‌کند. PWA سرعت بارگذاری سایت‌های تلفن همراه را با بهترین عملکرد یک برنامه بومی ترکیب می‌کند. وقتی به درستی انجام شود، یک PWA خوب ممکن است کاربران را فریب دهد که فکر کنند از یک برنامه بومی استفاده می کنند.
به لطف فناوری‌هایی مانند سرویس‌دهنده‌ها، مرورگر می‌تواند کارهای بیشتری را در پس‌زمینه انجام دهد. اگر به برنامه نیاز دارید، این گزینه خوبی است، اما نمی‌توانید هزینه آن را توجیه کنید. همه مرورگرهای اصلی چه موبایل و چه دسکتاپ، حتی Safari اپل در MacOS و iOS اکنون از سرویس‌دهندگان پشتیبانی می‌کنند. با این حال، هنوز برخی از پیچیدگی‌ها وجود دارد که باید قبل از اجرای کامل اپل برطرف شوند.